K-뷰티, 화장품 넘어 홈뷰티 디바이스로

화장품에서 뷰티 디바이스로 넓어지는 K뷰티

K뷰티의 성장 무대가 화장품에서 뷰티 디바이스로 빠르게 넓어지고 있습니다. 피부과나 에스테틱에서 받던 관리를 집에서 직접 하려는 수요가 커지면서, 앞으로는 인공지능이 개인의 피부 상태를 분석해 화장품과 디바이스까지 맞춤형으로 제안하는 시대가 열릴 것이라는 전망이 나왔습니다.

신재우 에이피알 상무는 15일 한국보건산업진흥원이 주관한 '메드텍 인사이트 2026' 뷰티테크 이노베이션 포럼에서 글로벌 홈뷰티 시장의 성장과 소비자 수요 변화, AI 기반 개인화가 가져올 뷰티산업의 변화를 소개했습니다. 그는 뷰티산업의 경쟁 기준이 좋은 기기를 만드는 것에서 화장품과 디바이스, 피부 데이터를 하나의 관리 경험으로 연결하는 방향으로 이동하고 있다고 진단했습니다.

글로벌 홈뷰티 시장, 연평균 11% 성장 전망

이날 발표 자료에 따르면 글로벌 홈뷰티 디바이스 시장은 2025년 약 129억달러에서 올해 144억달러, 2030년에는 약 219억달러 규모로 성장할 것으로 전망됩니다. 연평균 성장률은 약 11%에 이르는 것으로 나타났습니다.

국내 기업들의 해외 진출도 활발한 것으로 확인됩니다. 국내 가정용 뷰티 디바이스 수출액은 2019년 6130만달러에서 2024년 2억1220만달러 수준까지 증가했습니다.

연도국내 가정용 뷰티 디바이스 수출액

2019년	6130만달러
2024년	2억1220만달러
2026년 1~7월	1억2430만달러(전년 동기 대비 약 37% 증가)

특히 북미가 가장 큰 시장으로 자리 잡은 가운데 아시아·태평양 지역의 성장 가능성도 큰 것으로 평가됩니다. 이 같은 성장의 배경에는 전문적인 피부관리 기술을 일상에서 반복적으로 이용하려는 셀프케어 수요가 있는 것으로 설명됩니다.

초음파·고주파·LED, 피부과 기술이 집으로

홈뷰티 기기에 적용되는 기술도 빠르게 진화하고 있습니다. 초음파는 근막층 리프팅과 탄력 개선, 고주파는 콜라겐 리모델링과 탄력·주름 개선 등에 활용되는 것으로 소개됐습니다. LED는 피부 진정과 여드름·홍조 완화 등의 목적으로 사용되고, 미세전류나 전기천공법 등도 홈케어 기기에 적용되고 있습니다.

하나의 기능에 집중했던 초기 제품에서 벗어나 최근에는 여러 기술을 하나의 기기에 결합하는 방향으로 시장이 이동하고 있습니다. 이에 따라 화장품 회사뿐 아니라 의료기기와 생활가전, 제약바이오, 스타트업까지 홈뷰티 시장에 뛰어들며 업종 간 경계도 흐려지고 있는 것으로 나타났습니다.

에이피알 해외 매출 92%, 디바이스가 화장품 구매로 연결

신 상무는 이런 변화의 사례로 에이피알의 해외 사업을 소개했습니다. 에이피알의 올해 2분기 매출은 3679억원으로 전년 동기보다 134.2% 증가했고, 같은 기간 영업이익은 846억원으로 200% 넘게 늘었습니다. 특히 전체 매출의 92%가 해외에서 발생한 것으로 확인됐습니다.

북미 매출은 전년 동기보다 264.6%, 유럽은 380.3% 증가한 것으로 나타났습니다. 메디큐브 AGE-R 시리즈의 글로벌 누적 판매량도 올해 1월 기준 600만대를 넘어섰습니다. 신 상무는 디바이스가 소비자를 브랜드에 유입시키는 앵커 제품 역할을 하고, 이후 화장품 재구매로 이어지는 구조를 만들 수 있다고 설명했습니다.

다음 단계는 AI 기반 개인화

홈뷰티 시장의 다음 변화로는 AI를 활용한 개인화가 꼽혔습니다. 현재의 뷰티 디바이스가 에너지를 피부에 전달하는 데 초점이 맞춰져 있다면, 앞으로는 사용자의 피부 상태를 진단하고 그 결과에 따라 기기의 작동 방식과 관리 루틴을 조절하는 방향으로 발전할 수 있다는 설명입니다.

AI가 카메라나 센서를 통해 모공, 주름, 색소, 수분 상태 등을 분석한 뒤 적합한 제품과 관리법을 제안하고, 디바이스의 세기와 사용 부위까지 자동으로 조절하는 방식이 소개됐습니다. 신 상무가 이날 소개한 해외 뷰티테크 사례에서는 AI 피부 분석을 제품 추천과 구매 과정에 연결했을 때 구매 전환율과 재구매율이 높아진 사례들이 제시됐습니다. 다만 이들 수치는 개별 브랜드가 공개한 결과로 서비스 형태와 측정 방식이 달라, AI 피부 분석의 일반적인 효과로 단정하기는 어려운 것으로 설명됐습니다.

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자주 묻는 질문

글로벌 홈뷰티 디바이스 시장은 얼마나 성장하나요
2025년 약 129억달러에서 2030년 약 219억달러 규모로 성장할 것으로 전망되며, 연평균 성장률은 약 11%로 나타났습니다.

에이피알의 해외 매출 비중은 어느 정도인가요
올해 2분기 기준 전체 매출의 92%가 해외에서 발생한 것으로 확인됐습니다.

AI 기반 개인화는 어떤 방식으로 이뤄지나요
카메라나 센서로 모공, 주름, 색소, 수분 상태 등을 분석한 뒤 적합한 제품과 관리법을 제안하고 디바이스 세기와 사용 부위를 자동 조절하는 방식으로 설명됩니다.